12 Jahre lang arbeitete Michael als Texter, Konzepter und Creative Director bei den Hamburger Werbeagenturen thjnk und Leagas Delaney, machte Kampagnen für über 20 große Marken. Jetzt ist er nur noch für eine Marke verantwortlich – und wünscht sich von Herzen, dass sie eines Tages die größte Marke der Galaxis wird. Oder zumindest der Welt.
Seine Arbeiten wurden bei allen renommierten Kreativfestivals vielfach ausgezeichnet, darunter diverse Löwen in Cannes. Seine eigene Marke Gustavo Gusto, die er von Anfang an mit aufgebaut hat, wurde zwischen 2019 und 2024 zudem dreimal „Bestseller des Jahres“, dreimal „Topmarke des Jahres“, viermal „Wachstumschampion“ und laut Financial Times sogar zweimal in Folge wachstumsstärkste Foodmarke ganz Europas. Highlights waren 2021 auch der Grand Prix beim Effie und 2023 die Wahl zum „CMO of the Year“.