Marken und Unternehmen langfristig erfolgreich entwickeln – das ist der Beratungsschwerpunkt von MARKENDIENST.
Wir arbeiten kreativ, datenbasiert und interdisziplinär. Unsere Kunden schätzen uns für unseren unverstellten Blick, unsere zupackende Art und eine generalistische Denkweise, die über Branchengrenzen hinausgeht. Wer sich für uns entscheidet, sucht keine Standard-Antworten. Sondern maßgeschneiderte Lösungen, die leicht verständlich und schnell umsetzbar sind.
MARKENDIENST wurde 2012 gegründet, ist inhabergeführt und unabhängig und beschäftigt 22 Mitarbeiter an den Standorten Hamburg und Nürnberg.
Am 24. Oktober 2017 war es wieder Zeit für unser regionales Netzwerkformat – die MARKENLOUNGE powered by MARKENDIENST. Dieses Mal gastierten wir bei MARKENDIENST im schönen Hamburg. Nach einem kurzen Get-Together, tauchten wir in die Welt von MARKENDIENST ein und erhielten Einblick in die Ergebnisse der aktuellen Studie „Charaktermarken“. Der Vortrag regte alle zum intensiven Dialog an und im Anschluss wurde trefflich über die Konsequenzen der Ergebnisse sowie das Potenzial für moderne Markenführung diskutiert. Perfekter Abschluss war ein letztes Bier auf der Reeperbahn – es war also ein echter Hamburger Abend.
Karl-Georg Musiol, Dr. Harald Berens, Olaf Oldigs, Lutz Meyer
CHARAKTERMARKEN.
Das Wort Charakter stammt aus dem Griechischen und bedeutet dort ursprünglich „Prägung“. Seit jeher steht Charakter für eine Sammlung bestimmter Eigenschaften, die mehr oder weniger stark ausgeprägt sind. Wie die Marken-Prägung entsteht, wie man sie messen und steuern kann – dazu liefert das MARKENDIENST Projekt CHARAKTERMARKEN zukunftsweisende Erkenntnisse.
Für Marken wird es immer schwieriger, sich positiv vom Wettbewerb zu unterscheiden. Leistung und Qualität sind leicht kopierbar und werden außerdem von den Menschen vorausgesetzt. Auch Buzzwords wie Transparenz, Verantwortung oder Nachhaltigkeit reichen nicht aus, um sich im Markt zu behaupten. Menschen wollen heute ganz genau wissen, wofür eine Marke steht und welche Überzeugungen sie vertritt. Anders gesagt: Von Marken wird erwartet, dass sie Charakter zeigen.
Das CHARAKTERMARKEN Projekt wird jährlich von MARKENDIENST auf repräsentativer Basis durchgeführt. Es zeigt, wie die Deutschen den Charakter von mehr als 200 ausgewählten Marken bewerten. Dabei kommen innovative Diagnose- und Visualisierungsmethoden zum Einsatz.
Die Ergebnisse zeigen erstmalig, welche Erfolgschancen aus dem Zusammenspiel von Charakter, Haltung und Persönlichkeit resultieren. So liefert das Projekt CHARAKTERMARKEN einen zukunftsweisenden Beitrag für die markenzentrierte Unternehmensführung und breite Inspiration für die Entwicklung des eigenen Markencharakters.